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体育真人秀节目竞技性与娱乐性分析

[导读]::《这!就是灌篮》是以体育竞技真人秀为题材的综艺娱乐电视节目,一改嘻哈风、说唱选秀,是一个全新类型的节目风格。本文以青春篮球竞技原创电视节目《这!就是灌篮》为例,...

  :《这!就是灌篮》是以体育竞技真人秀为题材的综艺娱乐电视节目,一改嘻哈风、说唱选秀,是一个全新类型的节目风格。本文以青春篮球竞技原创电视节目《这!就是灌篮》为例,全新审视竞技体育类电视节目突破传统媒体发展的局限性,将娱乐性成功地融合至富有激烈竞技性的电视节目之中,通过篮球运动聚焦青少年运动潮流文化,引领全民健身热潮,铸造“健康中国”名片。

  关键词:体育综艺;娱乐性;线日,浙江卫视、优酷、天猫联合出品推出以篮球运动为主题的真人秀节目《这!就是灌篮》,该节目属于一档超级偶像、跨界明星、青少年篮球精英深度融合的真人秀节目,以十几亿的播放量无疑成为引爆2018年夏天最为成功的体育竞技类节目,节目聚集了数百位热爱篮球的青少年进行专业、刺激的篮球比赛,以中国大学生3V3篮球联赛为核心,将篮球竞技、综艺娱乐等新型元素进行整合。第一季节目总共12期,节目在浙江卫视首播,此后节目于每周六晚10点整播出。节目设置两大阵营,分别由周杰伦和林书豪、李易峰和郭艾伦参与领队,领队们聚集了各地160多位热爱篮球的体育爱好者进行3V3或1V1为主的篮球对决,最终角逐出冠军队伍。节目将娱乐线篮球联赛相互融合,使男性的积极、阳刚、坚毅的魅力得到肆意挥洒,他们“拼到底,玩得起”的正能量精神境界获得传递,节目一经播出就赢得数以万计青少年观众群体的青睐,它的成功播出对体育竞技真人秀节目的发展产生了深远的影响。

  1.娱乐电视节目新引擎:草根性+明星效应我国电视竞技体育类节目发展初期,主要是普通民众参与节目录制提高传播效果,例如《男生女生向前冲》《城市之间》等节目。自2013年起,开始邀请具有话题性的明星参与到体育真人秀节目当中,利用明星来搏取民众眼球,为节目带来更多的看点。《这!就是灌篮》也不例外,明星篮球爱好者周杰伦和李易峰是国内娱乐圈的流量大亨;NBA职业选手林书豪、国内顶尖球手郭艾伦更是我国篮球观众熟知的重量级人物,众多明星的强势入驻掀起了广大青年网友、球迷的躁动与支持,也丰富了节目的综艺感与娱乐性,明星的参与使得《这!就是灌篮》的影响力和收视率都获得了不同程度的提高。同时,邀请到160余位体育篮球青少年爱好者的加入,最大程度满足了草根群众参与意愿,搭建了一个自由展现魅力的平台。2.设置悬念成就电视节目的娱乐紧张性体育竞技真人秀节目《这!就是灌篮》的环节设计方面,制作团队更加重视对各类镜头表现手法的运用,例如比赛最后一秒的三分球出手慢镜头运用,观众的心情随着球飞向篮球筐的互相而屏气凝神,制造紧张氛围和设置比赛悬念等。《这!就是灌篮》在第一期节目中就展开“抢人大战”,在第二期节目中进行了争夺六十强的竞赛,在名额尘埃落定之后,众球员还为周杰伦进行了全场大合唱。多样的节目环节逐步的增加以及后期剪辑的有效运用,娱乐性因素不断的获得提升,明星人物的内心活动和节目中画外音的添加,都使得节目的娱乐性得到增加。至此,第二期节目播出后节目官方微博阅读数量就已超百万,互动人数近6万人次。3.电视节目的互动多元化价值建构真人秀节目《这!就是灌篮》不仅仅属于传统电视综艺节目,还与优酷等网络媒体进行了深度合作。这些网络新媒体中还加入了多种新型推广手段,例如在优酷《这!就是灌篮》节目官方微博布局上设立了专门的评论区域,网络观众在评论区发表自己对节目的看法。视频弹幕互动,“弹幕”能够出现在视频播放区域中,不仅仅自己能够看见,只要是同时段开启弹幕功能的网络用户都能够看见,粉丝一边观看电视节目一边可以对球员进行“吐槽”,在观看节目的任何时间都可以与他观众一起交流互动。在节目开播的当天,网友在新浪微博上就发起了#这!就是灌篮#的有奖互动环节,同时节目的各种赞助商也在线上发起了诸如此类的活动,网友能够在活动中参与同节目的互动。

  1.转变思想,强化“用户至上”思维节目叙事环节以观众的主体感受为载体形式,采用递进式推进节目的紧张氛围。电视真人秀节目有着严格的构成要素,传统真人秀节目依照元素构建自己的表达语言,而这种表达语言不是观众真正乐于接受的方式,观众更加倾向于能够吸引自我思想表达的媒介平台,节目应该更加具有故事化的叙述方式,显然故事化的表达能够勾起观众的好奇心,悬念的制造也能够增加观众的紧张感。同时观众在观看节目也会置身于节目中,设身处地的考虑自己的想法和行为,观众希望能够同节目达成互动与共识,尤其是情感的交流,而不是单方面接受电视节目传递的信息,观众的注意力和好奇心都能够在很大程度上被激活。2.平台建设,实施多元媒体运营浙江卫视提出了“中国蓝”的品牌运营发展战略思维,围绕真人秀主题概念打造多款励志真人秀节目,如《中国好声音》《中国梦想秀》等等。《这!就是灌篮》运营风格主打青春旋风、朝气蓬勃,将竞技性与娱乐性相结合,运用多元媒体时代以信息应用技术的优势强势介入为特征,整合各大传统媒体同新媒体进行深度融合。此外,节目品牌还需要联合冠名商在广播电台、地铁显示屏、微博、抖音、手机小游戏等多元媒体的广泛参与下进行宣传与运营,因此,只有打造精品真人秀竞技类电视节目的平台建设,树立牢固的频道品牌定位,才能在今后日趋竞争激烈的传媒环境中立于不败之地。3.另辟蹊径,打造“健康”主题《这!就是灌篮》体育竞技真人秀节目有别于其他真人秀节目,例如《奔跑吧兄弟》在节目主题上定位对中国传统文化情怀的关注,以明星朋友娱乐氛围为主题。《这!就是灌篮》成功摆脱了原真人秀节目过度娱乐化的主体,增加了更多的真实竞争元素,激励年轻人通过篮球竞赛努力实现自我健康生活方式的追求。相比之下,《这!就是灌篮》节目增加了更多的团队协作责任在里面,这也是节目能够取得成功的因素之一。《这!就是灌篮》节目弘扬我国体育强国主旋律,因此,需要在追求正能量的基础上加强对健康主题进行打造,将健康主题思想传递到年轻一代的人群当中。4.盈利返投,健全收益模式新媒体平台给电视节目的播出提供了新的渠道,而网络平台通过购买电视节目的版权使电视节目获利,版权分销是目前大多数娱乐电视节目同网络平台合作的常用方式,利用社交平台进行线上线下活动,通过有关电视节目活动的开展获得价值盈余,栏目品牌衍生产品也是竞技类电视节目盈利的方式。《这!就是灌篮》可以通过和电商平台的合作推出了“同款”运动服、签名球鞋等项目来获取一定的收益分成,新媒体给我们电视节目提供了多种盈利可能性,电视节目也一定可以将其转化为实际的经济效益;最后,通过资金合流重新配比投入到设备、人员、制作等项目,以盈利返投增加资金流动,扩展节目的收益渠道,继续提高体育竞技真人秀节目的高标准制作要求。

  《这!就是灌篮》电视节目为观众带来了不一样的篮球运动体验,让更多的人认识到了优秀的草根球员与明星球员之间的互动,该节目主打“热血、青春、励志”主题,将竞技性与娱乐性成功的融合在一起,通过这档节目观众可以看到专业篮球运动员打球的精湛技艺,同时也点燃了全民运动健身的热情。

  ②桂渝芳:《电视体育真人秀节目的新动向——以〈星跳水立方〉和〈中国星跳跃〉为例》,《新闻知识》2013年第10期。

  ④郑梦晖:《央视〈谁是球王〉:体育真人秀节目的创新与实践》,《中国电视》2014年第12期。

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